送长辈：健康就是最好的表达

　　 每当春节来临的时候，长辈们是特别高兴的，

　　 因为只有这样一个时间段，自己的子女亲人才能团聚到家里，

　　 多了温暖，多了温馨。所以说，给长辈们赠送的物品，

　　 不在于价格昂贵而在于孝心，即使不是贵重的东西，

　　 只要送到他们的心坎里，长辈们也会感到莫大的欣慰

　　波司登的美丽宣言充满自信和关怀，蕴藏着一种专注进取的内在力量；美丽不只是流露于外表，而是有着非常丰富的底蕴和文化内涵，内涵来源于不懈的追求、丰富的体验和积累，集经典与传统，创新与时尚于一身；而这正是波司登品牌的魅力所在；波司登产品带给消费者的不单是时尚美丽的外表，更有创新科技和环保自然所带来的现代化的品位体验。

　　 波司登是国际化进程中的领跑者，当一些服装企业还在感叹“为什么MADE INCHINA的产品只有挂着国外商标才能走出国门”的时候，波司登已经把自己的品牌推向了众多的欧美发达国家。

　　自上世纪90年代起，掌门人高德康在羽绒服行业便开始了在中国市场品牌化运作的历程。而在同时，高德康又有了一个同行看不懂的惊人之举：在美国、加拿大等68个国家和地区，注册“波司登”商标，同步进军国际市场。在当时，很多人都认为这是天方夜谭。

　　其实，在波司登看似“大胆”的背后，却有深远的规划。高德康已敏锐地看到：随着中国国门的开放，全球竞争一体化必将加剧，慢慢的变多的国际大品牌将进入中国。与其等到“狼来了”以后再仓促应战，不如主动出击，抢先迎接国际挑战。

　　在进军国际市场的中国企业中，很多都是将重点放在了发展中国家、竞争程度不高的市场，因为竞争压力小，看似成功概率高。波司登却反其道而行之，将国际化进程的“擂台”摆到了国际服装大品牌的老家——欧美发达市场。高德康有自己的思路：“下棋必找高手，弄斧必到班门”。因为他明白，与弱者为伍自己永远是弱者，只有与强者同行才能一飞冲天。看一看波司登首批进军的市场：美国、加拿大、俄罗斯、瑞士、法国……

　　此后，波司登多次以中国羽绒服第一品牌的身份，参加了巴黎“中国文化周”活动，以其特有的国际时尚与中国民族文化完美结合的魅力，倾倒了世界服装之都的同行，在时尚中心接受世界同行的赞赏。紧接着，波司登进军以高品位消费著称的瑞士，成为当地的畅销品牌。在加拿大蒙特利尔国际服装周上，波司登就作为服装周的压轴节目，成为了国际T台的主角。

　　“中国制造”一向给世界“物美价廉”的印象，很多中国企业在走出国门后，往往会自降身价，以“价格上的优势”换取“生存空间”。而高德康却说：“在国际市场，我们要对物美价廉说不！”因为高德康知道，国际竞争最终拼得的是品牌、实力，以低价进入国际市场，只能是“尚未上阵，便先输三分”。能谋求一时生存，却无法赢得最终胜局。

　　正是坚持走高端品牌路线，让波司登占据了市场的主动。而今欧美发达国家，波司登羽绒服持续畅销，更可贵的是，它们都挂的是“波司登”的商标，保证着与国际大品牌同等价位。

　　波司登用中国智慧、不断追求卓越的精神，走在了“中国制造”“中国创造”、“中国品牌”的前列。目前，波司登已经成功登陆10多个欧美国家，并多次作为“国礼”赠送给俄罗斯、芬兰、加纳等国家元首。

　　让关怀没有距离，让情感在杯中团聚。伴随着蛇年春节的来临，劲牌有限公司在网上发起“中国劲酒·贺岁新年”活动，向人们传递劲酒品质与健康的理念。

　　多年来，劲酒致力于做保健酒行业的领导者，很好地抓住了知识营销，利用知识营销来传播品牌。其知识营销最典型的表现就是，提到劲酒，最先让我们消费者记起的就是“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语。正是这样的宣传策略，为劲酒带来了极高的品牌美誉度，让无数的消费者有一种莫明的亲近感，似乎唤起了无数消费者的心声。

　　劲酒除了在广告语上提现了传播适度饮酒的健康知识之外，还多次举办知识营销培训活动。公司首先对员工做健康饮酒的专业培训，增强员工有关健康饮酒方面的知识，让员工自己成为“健康专家”，然后再做消费者的“健康顾问”，由员工将健康饮酒的知识传递给消费者。

　　对于保健酒企业而言，创建行业标准不仅是劲酒的核心竞争力之一，也关乎整个行业的未来。为此，劲牌公司与北京大学自主研发了“中药提取数字化”专利成果，攻克了“中药检测、定量提取”的重大技术难题。此外，劲酒在生产的全过程，包括原料的采集储存、单药的提取调配、原酒的陈酿灌装等等都制定严格的标准，在引领中国保健酒行业标准发展和进步的同时也确立了自己在保健酒行业的巨头地位。

　　把健康食品做成了10年的送礼老大，难说这是脑白金的成功还是失败……但从中国人口老龄化这个趋势来看，健康食品受宠是必然的。“健康、平安”慢慢的变成了近年来拜年祝福的流行语，所以脑白金畅销不足为奇。

　　从1999年至今，脑白金一直活跃在中国市场已13年之久，远超于了一般保健品的生命周期。它用很俗的广告，拷打着国人脆弱的神经。

　　 每当你打开电视时，总是能时不时看到两个卡通小人蹦出来，嘴里不停地念叨着台词。

　　你喜欢它也好，不喜欢也罢，甚至它的广告被评为年度最垃圾的广告，这些都改变不了的一个事实是，它的销量稳步上升，据统计，脑白金的年利润超4亿元。

　　对脑白金来说，好定位是其成功的关键。通过“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语反复轰炸，让你把送礼和脑白金紧紧地联系到了一起。

　　定位大师阿尔·里斯认为:广告就是要创造出一个独有的位置,特别是“第一说法”,“第一事件”,“第一位置”。因为只有创造第一,才能在消费的人心中造成难以忘怀,不易混淆的差异优势效果。脑白金的电视广告“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”就抢占了消费者心目中独一无二的礼品定位,因为随着消费水平和物质生活的提高,人们追求一个健康的身体胜过一切,送脑白金较传统送烟等不健康礼品具有非常明显的优势,这样的定位有“送礼品舍我其谁”的十足霸气,使脑白金成为礼品中的第一选择。

　　“会桃李之芳园，序天伦之乐事。”每逢佳节，大多数家庭都能享受到天伦之乐。上海泰昌足浴盆让这天伦从脚开始。金泰昌足浴盆、红泰昌足浴盆、泰昌按摩棒等系列新产品更是声名远播，深得儿女们的青睐，父母们的认可。因为，只有真材实料才有信服魅力：

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　　首先，泰昌公司依靠强大的科研实力，坚持“开发一代、储存一代，生产一代，销售一代”的研发理念，从始至终保持行业技术领先的地位，实现在超长波振荡、雾化补水、臭氧功能、无线遥控、水电分离、稀土颗粒、防触电保护等方面都在行业第一家开发并成熟使用；

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